整體來看，2018年旅游產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)與2017年同期相比下降，但仍然處在“較為景氣”區(qū)間運(yùn)行。從分行業(yè)景氣指數(shù)來看，旅游景區(qū)、旅游住宿和旅游新業(yè)態(tài)明顯好于旅游集團(tuán)和傳統(tǒng)旅行社。

回顧2018年旅游市場，文旅融合提質(zhì)旅游消費(fèi)是一大亮點(diǎn)。2018年，我國文化和旅游融合取得新進(jìn)展。全年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)、旅游收入和旅游總收入預(yù)計(jì)增幅預(yù)計(jì)或超過兩位數(shù)，入出境旅游人數(shù)和國際旅游收入指標(biāo)符合預(yù)期。其中，文旅小鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)發(fā)展及文旅融合背景下的新載體，助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

文旅小鎮(zhèn)助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

（1）文旅小鎮(zhèn)是什么？

特色小鎮(zhèn)“非鎮(zhèn)非區(qū)”，不是行政區(qū)劃單元上的一個鎮(zhèn)，也不是產(chǎn)業(yè)園區(qū)的一個區(qū)，而是按創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念，結(jié)合自身特質(zhì)，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，科學(xué)進(jìn)行規(guī)劃，挖掘產(chǎn)業(yè)特色、人文底蘊(yùn)和生態(tài)稟賦，有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游特色和一定社區(qū)功能，形成“產(chǎn)、城、人、文”四位一體有機(jī)結(jié)合的重要功能平臺。

對于小鎮(zhèn)的分類，可以根據(jù)小鎮(zhèn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、地理位置、規(guī)模、資源、歷史、文化等進(jìn)行分類。其中，文旅特色小鎮(zhèn)是以文旅產(chǎn)業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或特色產(chǎn)業(yè)的特色小鎮(zhèn)，依托區(qū)位、自然資源、人文資源、特色產(chǎn)業(yè)、特色社區(qū)等優(yōu)勢發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，并使之與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)、居住社區(qū)、其他旅游區(qū)（或風(fēng)景區(qū)）發(fā)生交互關(guān)系的特定區(qū)域。

文旅特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈包括上游的開發(fā)投資、中游的規(guī)劃運(yùn)營到下游的產(chǎn)品分銷。其中，開發(fā)商、服務(wù)商、運(yùn)營商、產(chǎn)品分銷商以及營銷渠道運(yùn)營均參與其中。

（2）文旅小鎮(zhèn)有何特征？

文旅特色小鎮(zhèn)的最初形態(tài)是以江南六大古鎮(zhèn)和麗江古城、平遙古城等為代表的古城古鎮(zhèn)，這個時期對古城古鎮(zhèn)以觀光為主。隨著居民消費(fèi)水平提高，文旅特色小鎮(zhèn)從單純的觀光游升級為休閑度假游，袁家村、彝人古鎮(zhèn)等新建文旅小鎮(zhèn)出現(xiàn)。

2014年，浙江省首次提出“特色小鎮(zhèn)“，由此有了“文旅特色小鎮(zhèn)”的概念；到2015年，部分文旅特色小鎮(zhèn)已建成投入運(yùn)營，標(biāo)志著文旅特色小鎮(zhèn)向成型階段轉(zhuǎn)變。自2016年開始，國家及地方層面陸續(xù)公布特色小鎮(zhèn)培育目標(biāo)，其中文旅特色小鎮(zhèn)占比最多，文旅特色小鎮(zhèn)開始轉(zhuǎn)向全面發(fā)展階段。

文旅特色小鎮(zhèn)，是以文旅產(chǎn)業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或特色產(chǎn)業(yè)的特色小鎮(zhèn)，依托區(qū)位、自然資源、人文資源、特色產(chǎn)業(yè)、特色社區(qū)等優(yōu)勢發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，并使之與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)、居住社區(qū)、其他旅游區(qū)（或風(fēng)景區(qū)）發(fā)生交互關(guān)系的特定區(qū)域。

（3）文旅小鎮(zhèn)發(fā)展模式

文旅特色小鎮(zhèn)是以文化和旅游為特色的小鎮(zhèn)，可分為“旅游驅(qū)動”、“旅游+產(chǎn)業(yè)”雙驅(qū)動以及“旅游從屬”三種發(fā)展模式。

旅游驅(qū)動模式：旅游業(yè)是小鎮(zhèn)的核心產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)對小鎮(zhèn)產(chǎn)值的綜合貢獻(xiàn)率在40%以上的文旅小鎮(zhèn)屬于“旅游驅(qū)動”的發(fā)展模式；

旅游+產(chǎn)業(yè)雙驅(qū)動模式：旅游是小鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)對小鎮(zhèn)產(chǎn)值的綜合貢獻(xiàn)為15%-40%的文旅小鎮(zhèn)屬于“旅游+產(chǎn)業(yè)”雙驅(qū)動發(fā)展模式；

旅游從屬模式：小鎮(zhèn)有特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，旅游產(chǎn)業(yè)對小鎮(zhèn)產(chǎn)值的綜合貢獻(xiàn)在15%以下的文旅小鎮(zhèn)屬于“旅游從屬”的發(fā)展模式。

（4）文旅小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，全國已有22個省份提出特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建計(jì)劃，據(jù)統(tǒng)計(jì)小鎮(zhèn)總計(jì)劃數(shù)量已超1500個。此前，住建部已陸續(xù)公布了第一批、第二批國家級特色小鎮(zhèn)。從已公布的特色小鎮(zhèn)來看，文化旅游類型的特色小鎮(zhèn)占比最大超60%。

從文旅特色小鎮(zhèn)的分布來看，西南、華東地區(qū)的文旅特色小鎮(zhèn)數(shù)量要多于其他地區(qū)，這主要受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、區(qū)位優(yōu)勢、旅游資源等有利條件的影響。

特色小鎮(zhèn)經(jīng)過這幾年的發(fā)展已有了一定的規(guī)模與成績，目前特色小鎮(zhèn)迎來轉(zhuǎn)型發(fā)展期。在政利好政策的支持下，特色小鎮(zhèn)建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能，但同時也存在盲目跟風(fēng)、盲目投資的問題。隨著特色小鎮(zhèn)的建設(shè)進(jìn)入發(fā)展量轉(zhuǎn)變到追求質(zhì)的階段，未來特色小鎮(zhèn)在建設(shè)、發(fā)展上要結(jié)合自身基礎(chǔ)條件，因地制宜的發(fā)展特色小鎮(zhèn)。

而文旅小鎮(zhèn)備受歡迎，成為特色小鎮(zhèn)的發(fā)展熱點(diǎn)。未來，隨著人們的消費(fèi)水平提高，對旅游的需求也在升級，從傳統(tǒng)、單一的觀光游發(fā)展到多樣、豐富的休閑、體驗(yàn)特色旅游，消費(fèi)者的偏好更為個性化。文旅特色小鎮(zhèn)的發(fā)展要更加迎合消費(fèi)者的喜好，提供更細(xì)化、定制化的旅游產(chǎn)品，吸引更多游客。

特色小鎮(zhèn)自開展以來，成為各地?zé)衢T的發(fā)展方向。目前，中商產(chǎn)業(yè)研究院在特色小鎮(zhèn)領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，擁有多個成功案例。中商產(chǎn)業(yè)研究院根據(jù)十多年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃咨詢實(shí)踐，重點(diǎn)突出可落地可執(zhí)行，形成“規(guī)劃先行，統(tǒng)籌安排，分步實(shí)施，穩(wěn)步推進(jìn)”的落地理念。中商產(chǎn)業(yè)研究院致力成為全國領(lǐng)先的特色小鎮(zhèn)綜合服務(wù)專家，搭建三產(chǎn)平臺：產(chǎn)業(yè)基金、產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)龍頭；最終實(shí)現(xiàn)：挖掘核心競爭力，成就產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者。